2008년 대한민국 서울에 JOONGHO CHOI 스튜디오를 설립해 전자제품을 비롯해 가구와 조명 등 리빙디자인 분야에서 활동하고 있다. 아메리칸 스탠다드, 3M, 지브라, 삼성, 반얀트리 등 세계적인 기업과의 프로젝트를 진행하고 있으며, 국제공모전 수상과 국내외 매체에 많은 소개로 그의 가치를 입증하고 있다. 또한 한국의 젊고 도전적인 기업과 다양한 분야의 전문가들과 협업하여 다양한 프로젝트를 진행하며 선보이고 있다.